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上海交通大学安泰经管学院余明阳:城市品牌的构成与传播

放大字体  缩小字体 发布日期:2017-08-29  来源:泰州企业网  浏览次数:5

8月29日,在成都举办的2017城市品牌传播论坛上,上海交通大学安泰经管学院余明阳教授认为,城市品牌的构成与传播主要有五个元素,分别为物化元素、支持元素、文化元素、印象元素和概念元素。这五个元素形成了城市品牌的金字塔结构,其中最基础的是物化元素,包括建筑、地标、街区、名景、城市格局等;其次为支持元素,包括产业布局、名企、名牌、名人、实力等;文化元素包括民风、市民素质、管理能力、活动等;印象元素包括观感、口碑、媒体形象等;金字塔顶尖为概念元素,包括口号、理念、广告语等等。

作为金字塔尖的概念元素必须精准、统一、完整、持续,比如美国的纽约、洛杉矶;中国的杭州、绍兴、丽江;欧洲的巴黎、米兰、阿姆斯特丹等等。

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